从“双十一”看消费升级环境下如何选择MBA？

时间：2024-08-29

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“双十一”悄然将至，硝烟又起：手机、地铁、电视、站台……，你是否发现：有广告的地方就有战火。

最近几年你是不是察觉到：

以前单纯“打对折”的促销活动，大家已经不会盲从，还得看看是什么品牌！

不少现在看来似曾相识的品牌，几年前还曾做的风生水起？

过去经营得好好的企业或店，同样的模式和产品现在早就经营不下去了！

其实这些正是“消费升级”带来的冲击。它听来很抽象，其实就实实在在的发生在我们身边。它到底给我们带来了哪些变化？

消费者变了——升级中的消费者

到2022年，将有超过75%的中国城市家庭年收入在6万-22.9万元人民币之间。上述定义的中产阶层在2000年仅占中国城市家庭的4%，而到2012年，这一数字已增长到了68%。2016年6月，麦肯锡一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。如此庞大的消费力，对身处中国市场的品牌经营者来说是前所未有的机遇。

场景变了——不分国内国外、线上线下

对于国内的品牌经理人来说，每年的天猫的“双11”活动，动辄刷新记录的成交额之外，早已不是什么新鲜事。另值得注意数字就是几千万中国消费者购买了进口商品。“海外购”成为各电商平台增长最快的业务部门。

根据国家旅游局公布的数据：2016年，出境旅游人数达1.22亿人次，继续蝉联全球出境旅游人次世界冠军。正是这样的消费能力使得中国成为每一个国际品牌争相抢滩的市场。

从淘宝最初成立品牌平台天猫开始，动作敏捷的快时尚品牌就纷纷与天猫展开合作，将友谊的小船造成了商业的巨轮。从最早的优衣库、GAP，到ZARA及其母公司旗下九大品牌，再到近期的Victoria's Secret、Free People和A&F，天猫方面声称，大众所熟知的快时尚品牌“不是已经来到天猫，就是在来的路上”。

对每一个品牌经营者，品牌的影响力已经打破了时间、空间，甚至虚拟和现实的界限。

如何应变——准备好了吗？

面对更加成熟的消费者和充分的市场，单纯提升质量都已经不足以确保能站在消费升级浪潮的顶端。

如何洞悉趋势，让自己的品牌在消费升级的“大浪淘沙”中脱颖而出？

是随机应变，还是以不变应万变？

东华大学推出国内首个时尚MBA项目，满足品牌经营领域有志之士的需求。

东华大学，坐落在上海，这里拥有时尚品牌之都的地理优势，是世界性的品牌聚集地。东华大学前身是中国纺织大学，被称为中国『时尚行业精英的黄埔军校』，是教育部直属、国家“211工程”重点建设的高等院校，入选“双一流”建设高校及建设学科名单。

东华大学于1996年获批成为我国第三批MBA教育试点院校，在二十年的光辉历程中多次入选诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授出任评选委员会主席的“中国最具影响力MBA排行榜”前20名。

2018年首设时尚MBA项目，该项目引进国际接轨的前沿时尚和管理类课程体系，依托东华时尚创新文化底蕴，结合校内外最优时尚管理教学资源，打造国内第一个时尚管理特色方向的工商管理硕士学位项目。针对时尚和品牌管理产业特点，为学生打造行业高端交流平台，培育时尚和品牌管理行业精英。

此外，东华大学的双学位MBA也被学生们亲切的称为“沪上性价比最高的国际MBA项目”。这个项目与获得北美顶级商学院AACSB认证的加拿大卡尔顿大学Sprott商学院合作，引进加拿大卡尔顿大学MBA课程的培养体系和师资，在东华大学面授，旨在培养富有创新精神、综合管理知识和商业分析能力，能适应全球经济一体化需要的高级管理人才。不出国门即可同时获得东华大学与加拿大卡尔顿大学（北美顶级商学院AACSB认证）双学位，体验北美MBA教育精髓。

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